La sociedad ha sido dominada por el lenguaje y nos ha desplazado poco a poco hacia lo icónico. En un impreso, el lenguaje es el elemento primordial y los factores visuales son elementos secundarios; mientras tanto en los medios modernos sucede todo lo contrario, los elementos visuales predominan, mientras tanto lo verbal viene dado por añadidura.
Nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra forma de ver y comprender las cosas y aun más importante la manera de elaborar un mensaje visual.
El lenguaje nos ha servido como medio para almacenar y transmitir información; como un vehículo en donde se pueden intercambiar ideas, y medio por el cual la mente humana pueda conceptualizar.
Las fuerzas perceptivas y kinestésicas, de naturaleza fisiológica, so vitales para el proceso visual. Nuestra manera de permanecer de pie, movernos, mantener el equilibrio y de protegernos son factores importantes que utilizamos para interpretar y recibir los mensajes visuales de nuestro entorno.
Antes para representar palabras se utilizaban imágenes y cuando esto ya no resultaba útil se inventaban un símbolo que abarque toda esta palabra. Con el paso de los años el lenguaje escrito se representa con sonidos, dejando de lado las imágenes o símbolos. Las técnicas de la comunicación visual manipulan los elementos visuales como una respuesta directa a la manera en como se diseña y cual es la finalidad del mensaje realizado; estas técnicas son una especie de ayuda para los procesos de comunicación visual.
